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‘활명수 티셔츠’, ‘바나나맛 우유 화장품’… 새로운 이색 컬래버레이션이 대세
평점 10 / 누적 30   |   조회수 373  |   작성일 2018-05-17


이색 컬래버레이션(협업)이 국내 업계에서 인기를 얻고 있다고 합니다. 패션, 식음료 업계에서는 예전부터 컬래버레이션 제품을 출시해왔지만 최근에는 제약업계에도 컬래버레이션 바람이 불고 있습니다.


'게스 활명수' 화제… '박카스 마스크팩' 도 등장

지난달 청바지 브랜드 게스는 동화약품의 소화제 ‘부채표 활명수’가 그려진 티셔츠와 청바지, 가방을 출시했습니다. 게스 '활명수 컬렉션' 화보가 공개되자 인터넷에서는 '게스 활명수'가 화제가 되었습니다. 그간 제약사는 대중적인 브랜드를 가지고 있지만 광고 외에 특별한 마케팅을 하지 않았는데요. 동화약품 관계자는 “젊은 층에게는 신선함을 주고 중·장년층에게는 향수를 불러일으킬 수 있을 것”이라고 말했습니다. 동아제약도 디자인 전문 쇼핑몰 1300K(천삼백케이)와 피로해소제 ‘박카스’ 컬래버레이션으로 눈길을 사로잡았습니다. 박카스를 주제로 옥스포드 블록과 타우린 마스크팩, 워밍 아이 마스크를 내놓은 것입니다. 모두 피로 해소에 초점을 맞춘 제품입니다.


화제성으로 광고 효과 '톡톡'

이종 산업 간 기상천외한 컬래버레이션이 늘어나는 것은 ‘화제성’ 때문입니다. 컬래버레이션 자체로 광고 효과를 얻을 수 있는데, 특이한 제품은 소비자들의 호기심을 자극하고 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 퍼져나가 주변인의 구매 욕구를 불러일으키는 식입니다. 특정 계층의 소비자를 공략하기 위한 방편으로도 컬래버레이션이 활용됩니다. 박카스는 20, 30대 청년층에게 친숙하게 다가가기 위해 1300K와 손잡았습니다.


자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

http://news.hankyung.com/health/article?aid=2018043060161

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