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올해의 소비트렌드 ‘STEEP’, 하나라도 충족됩니까?
평점 8 / 누적 196   |   조회수 1,539  |   작성일 2018-02-06


2018년 소비트렌드는 ‘STEEP’이 될 전망이다. STEEP이란 공유형(Sharing) 소비, 웰빙형(Toward the health) 소비, 실속형(cost-Effective) 소비, 경험형(Experience) 소비, 현재형(Present) 소비의 앞 글자를 따서 만든 용어로 한 마디로 요약하자면 ‘개인 효용 극대화’에 가치를 둔 소비라 할 수 있다. 이번 글에서는 STEEP 소비의 특징을 간추려 소개한다.


공유형(Sharing) 소비

공유형 소비는 물품을 소유하는 것이 아니라 필요할 때만 공유해 사용하는 소비를 일컫는다. 실질소득이 몇 년째 정체되면서 전통적인 소비 패턴이 변화하게 된 것이다. 기존 카셰어링, 숙박 공유 서비스 뿐만 아니라 의류, 가전, 장난감 등으로 공유의 범위가 확대될 것으로 보인다.


웰빙형(Toward the health) 소비

웰빙형 소비 형태는 근 10여 년간 소비 트렌드였지만 올해도 예외가 아니다. 특히 구매력이 높은 1~2인 가구들이 늘어나고 기대수명이 증가하면서 건강한 식단에 대한 수요는 더 확산될 것이라 전망된다. 뿐만 아니라 개인용 헬스 트레이닝, 인공지능을 활용한 헬스케어기기에 대한 수요도 늘어날 것으로 예상된다.


실속형(cost-Effective) 소비

비슷한 가격이라면 품질과 기능을 꼼꼼히 따지는 소비 행태에도 주목해야 한다. 쓸 데 없는 기능을 줄이는 대신 가격을 낮추는 전략이 유효할 것으로 보인다. 여기에 SNS 등으로 소비자 간 소통 행위가 활발해지면서 가성비, 가심비(가성비와 취향을 모두 고려) 좋은 제품이라면 빠른 시간 안에 입소문을 타게 될 확률이 높아진다.


경험형(Experience) 소비

눈으로, 손으로 직접 만져보고 경험할 수 있는 경험형 소비도 트렌드가 될 전망이다. 오락 시설이 구비된 복합쇼핑몰과 유통매장이 늘어나고 있고 쿠킹 클래스, 꽃꽂이 클래스 등 여가생활을 접목한 문화 프로그램이 20~30대 여성들 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 것이 경험형 소비 트렌드를 잘 보여준다.


현재형(Present) 소비

현재를 즐기는 소비 행태가 늘어나는 것에도 주목해야 한다. 지난해 유통업계를 강타했던 욜로(YOLO) 열풍과 같은 맥락이다. 국내외 여행 산업, 고급 카페, 식당 사업에 특히 주목해볼 만하다.


이창원 기자

* 시사점 : 5가지 코드 중에 하나라도 충족되어야 한다.

소비트렌드#공유경제#욜로#스토리텔링마케팅#경험마케팅 5명

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