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‘호시우행’ 정신으로 우직하게 나아가는 블랙야크 강태선 회장
평점 9 / 누적 292   |   조회수 1,240  |   작성일 2018-04-04


강태선 블랙야크 회장이 이끄는 블랙야크는 2013년 이후 줄곧 국내 아웃도어 시장 1위를 지켜내고 있는 국내 토종 아웃도어 브랜드다. 브랜드 역사가 20년으로 길지 않지만 세계 최대의 스포츠용품박람회인 ISPO에서 4년 연속 수상을 이어나가고 있고, 독일, 스위스, 오스트리아 등 유럽 12개국을 비롯해 미국, 캐나다 등 22개국에 지점이 있을 정도로 세계적으로 품질을 인정받고 있다. 이처럼 성장과 확장을 거듭하는 블랙야크에게도 위기의 순간은 여러 번 있었다. 강태선 회장은 어떻게 블랙야크를 세계적인 경쟁력을 지닌 업체로 성장시킬 수 있었을까.


호랑이처럼 예리한 시각을 유지한 채 소처럼 끈기있게 가라

강 회장이 제일 좋아하는 고사성어는 호시우행(虎視牛行)이다. 시장 상황에 대한 예리한 분석을 놓치지 않으면서 세계적 명품 아웃도어 브랜드라는 목표를 향해 뚜벅뚜벅 걸어가는 블랙야크의 모습이 엿보인다. 강 회장의 행보도 이를 닮아있다. 처음 ‘동진’을 종로 단칸방에 설립했을 때부터 지금까지 아웃도어 외길을 걷는 ‘우직함’이나 시대의 변화에 맞게 고객들의 변화한 니즈를 파악하고 이에 맞춰온 ‘예리함’이 그러하다.


고객들의 니즈는 현장에 있다.

강 회장에게 위기는 여러 번 있었지만 특히 1992년 전국 국립공원에서 야영 및 취사를 금지한 법안은 치명타였다. 당시 아웃도어 시장의 제품 90%가 등산용품이었기 때문에 등산장비 업체들은 줄지어 도산했다. 강 회장은 비즈니스가 근본적 변화의 순간을 맞이한 것을 체감했다. 그가 답을 찾은 것은 히말라야 초오유 등반을 하던 중이었다. 하산하던 길에 야크의 검은 털에서 영감을 얻은 것이다. 강 회장은 등산 의류를 동호인, 나아가 일반인에게 보급하려면 기존의 기능성 옷에 패션을 더해야 한다고 직감했다. 히말라야에서 돌아온 후 1995년 강 회장은 국내 최초의 아웃도어 브랜드 ‘블랙야크’를 선보였고 블랙야크는 2009년부터 5년 연속 30%가 넘는 성장률을 기록하면서 고공행진했다.


블랙야크만의 ‘브랜드 스토리’

강 회장은 블랙야크에 자신의 경험을 담아 ‘히말라야 오리지널’이라는 정체성을 부여했다. 히말라야의 프로페셔널한 느낌, 자신감, 포기하지 않는 열정을 담은 것이다. 강 회장이 직접 디자인한 로고에도 열정 어린 이미지를 가지고 있는 야크의 얼굴이 드러나있다. ‘블랙야크’는 수많은 위기 속에서도 흔들리지 않고 우직하게 걸어온 강 회장의 인생 그 자체다. 이처럼 경영자의 자세와 기업의 스토리가 하나가 될 때 브랜드 정체성은 소비자에게 가장 강렬하게 다가온다.


서근주 기자

#블랙야크 #강태선

니즈파악#브랜드전략#패션 5명

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